Da farmácia imperial ao Porto Maravilha: por que a Granado instalou sua sede corporativa na região

Quem caminha pela Avenida Barão de Tefé talvez reconheça primeiro o Vista Guanabara pela fachada envidraçada e pela altura que o edifício ganhou na paisagem da Saúde. O que nem sempre fica evidente para quem passa pela calçada é que, nos andares superiores daquela torre, funciona a sede de uma das empresas mais antigas e conhecidas do Rio de Janeiro: a Granado.

A presença da marca no Porto Maravilha carrega um simbolismo especial. A empresa nasceu em 1870, na antiga Rua Direita, atual Rua Primeiro de Março, em uma época em que aquela parte do Centro concentrava boa parte da vida comercial da cidade. Mais de 150 anos depois, a Granado continua ligada ao mesmo território central, mas passou a administrar seu crescimento a partir de um edifício corporativo moderno, instalado a poucos minutos de seu endereço original.

Não se trata, portanto, de uma empresa estrangeira que chegou recentemente ao Porto. É uma marca carioca que atravessou diferentes períodos da cidade e, ao precisar de uma estrutura maior e mais preparada para sua expansão, encontrou na Região Portuária um novo endereço para seguir crescendo.

A escolha da nova sede foi anunciada em 2017. Naquele momento, a Granado buscava um escritório corporativo mais moderno, confortável e capaz de acomodar melhor suas equipes. Entre os fatores considerados estavam infraestrutura, sustentabilidade, tecnologia, mobilidade e a possibilidade de adaptar os ambientes a novas formas de trabalho. O Vista Guanabara, que recebeu certificação ambiental LEED Gold, atendia a esse conjunto de exigências.

A inauguração ocorreu em março de 2017. Inicialmente, a empresa ocupou dois andares do edifício, reunindo profissionais que trabalhavam anteriormente em escritórios no Centro. Atualmente, documentos institucionais da própria companhia indicam presença nos 14º, 15º e 17º andares do Vista Guanabara, na Avenida Barão de Tefé, número 34, no bairro da Saúde.

Essa ampliação ajuda a entender que a mudança não foi apenas uma troca de endereço. Ela fez parte de um movimento de crescimento da companhia, de profissionalização da gestão e de expansão nacional e internacional.

O que funciona na sede da Granado no Porto?

A estrutura da Avenida Barão de Tefé é essencialmente administrativa e corporativa. É dali que trabalham áreas responsáveis pela gestão das marcas Granado e Phebo, pelo planejamento dos negócios e pelo suporte à operação nacional.

As oportunidades profissionais divulgadas pela própria empresa mostram a presença de setores como marketing, inteligência de mercado, comércio eletrônico, tecnologia da informação, planejamento internacional, desenvolvimento de produtos, projetos e visual merchandising. Também é razoável considerar que áreas administrativas, financeiras, jurídicas, comerciais, de recursos humanos e de direção estejam ligadas à operação da sede, embora a companhia não publique uma relação completa de todos os departamentos instalados no prédio.

A fabricação dos produtos, os centros de distribuição e a operação das lojas não estão concentrados nesse escritório. O edifício funciona como o centro de decisões e de integração das equipes que planejam os próximos passos da empresa.

O projeto interno foi pensado justamente para aproximar áreas que antes poderiam trabalhar de maneira mais separada. Ao mesmo tempo, a Granado levou para o novo ambiente elementos de sua própria história. Uma antiga placa da Pharmácia Granado foi instalada ao lado da escada interna, enquanto móveis, ladrilhos e peças de exposição recuperam a identidade das antigas boticas da marca.

É uma combinação curiosa: do lado de fora, vidro, altura e arquitetura corporativa; do lado de dentro, referências à farmácia fundada ainda durante o Império.

Granado e Phebo: duas histórias administradas pelo mesmo grupo

Embora apareçam juntas em lojas, sites e comunicações empresariais, Granado e Phebo não nasceram como uma única marca.

A Phebo foi criada em 1930, em Belém do Pará, e construiu sua identidade principalmente em torno da perfumaria, dos sabonetes e dos produtos para o corpo, o banho e a casa. Em 2004, a marca foi incorporada à Granado. Desde então, as duas passaram a fazer parte do mesmo grupo empresarial, preservando identidades visuais, histórias e linhas de produtos próprias.

Na prática, é a partir da sede do Porto Maravilha que boa parte das decisões estratégicas envolvendo as duas marcas é coordenada. A Granado mantém sua imagem ligada à tradição farmacêutica, aos cuidados pessoais e aos produtos clássicos, enquanto a Phebo conserva uma presença mais associada à perfumaria e à experiência sensorial.

Essa união foi importante para ampliar o portfólio da empresa e fortalecer sua capacidade de chegar a novos públicos, sem apagar a personalidade de cada marca.

Uma empresa carioca olhando para o mercado internacional

A Granado deixou de ser apenas uma marca tradicional encontrada nas casas brasileiras. Ao longo das últimas décadas, investiu na abertura de lojas conceito, na recuperação de embalagens históricas, no lançamento de novas fragrâncias e na entrada em mercados estrangeiros.

Em 2016, o grupo espanhol Puig adquiriu uma participação minoritária na companhia. A operação foi apresentada como uma forma de apoiar o crescimento da Granado tanto no Brasil quanto no exterior. A Puig possui experiência internacional no setor de moda, beleza e perfumaria, o que ajudou a ampliar as possibilidades de internacionalização da empresa brasileira.

Atualmente, a Granado mantém operações e estruturas comerciais fora do Brasil, incluindo presença em mercados europeus e nos Estados Unidos. Nos avisos institucionais dessas operações, a companhia identifica a sede da Avenida Barão de Tefé como seu principal escritório executivo. Isso significa que decisões ligadas a uma marca brasileira vendida internacionalmente passam por uma torre localizada no bairro da Saúde.

É justamente aí que a presença da empresa ganha peso para o Porto Maravilha. Não estamos falando somente de um escritório regional, mas da sede de um grupo que administra marcas conhecidas, redes de lojas e uma estratégia de expansão internacional.

Quantas pessoas trabalham na sede?

A Granado não apresenta, em seus canais públicos, um número atualizado e específico de funcionários lotados apenas no Porto Maravilha.

Um estudo acadêmico sobre a transformação da Região Portuária informa que a mudança levou aproximadamente 300 profissionais do antigo escritório da Rua da Assembleia para o Vista Guanabara. Outra pesquisa, produzida em período próximo à instalação, mencionava cerca de 180 colaboradores na matriz. Como esses dados foram levantados em momentos diferentes e a empresa passou a ocupar novos espaços no edifício, o número atual pode ter mudado.

Por isso, a estimativa mais responsável é dizer que algumas centenas de profissionais trabalham ou estão ligados à operação corporativa da Granado no Porto, sem apresentar um número fechado como se fosse oficial e atualizado.

Essa circulação tem reflexos no entorno. Trabalhadores da sede utilizam o VLT, restaurantes, cafeterias, serviços, estacionamentos e outros estabelecimentos da Saúde e da Gamboa. É assim que a chegada de uma grande empresa começa a interferir na economia cotidiana da região, inclusive fora de seus próprios escritórios.

É possível visitar a sede ou comprar produtos no local?

O endereço da Avenida Barão de Tefé é um escritório corporativo, não uma loja aberta regularmente ao público. O projeto interno possui uma vitrine com produtos e elementos inspirados nas antigas lojas da marca, localizada na área de recepção, mas isso não significa que exista ali um showroom público ou um ponto de venda com visitação livre.

Também não foram encontrados canais oficiais anunciando visitas guiadas, horários de visitação ou entrada do público na sede. Portanto, quem deseja conhecer os produtos e a história da Granado não deve ir ao Vista Guanabara esperando encontrar uma loja.

A experiência pública mais próxima das origens da empresa continua na loja histórica da Rua Primeiro de Março, onde funcionou sua primeira farmácia. O endereço original foi transformado em loja conceito e permanece aberto ao público, mantendo uma conexão direta com o nascimento da marca no Centro do Rio.

Quando uma empresa histórica encontra o novo Porto

A chegada da Granado ao Porto Maravilha ajuda a explicar uma transformação que vai além dos museus, dos novos residenciais e das obras urbanas. A região também passou a receber empresas que poderiam ter escolhido outros centros corporativos da cidade, mas decidiram permanecer próximas ao núcleo histórico do Rio.

Para a Granado, o Porto oferece mobilidade, edifícios modernos e proximidade com o Centro. Para a região, a empresa representa circulação diária de trabalhadores, geração de demanda para o comércio e fortalecimento de uma identidade empresarial que ainda é pouco conhecida por muitos cariocas.

Existe também uma conexão simbólica difícil de ignorar. A marca começou em uma rua do antigo Centro comercial, tornou-se fornecedora da Família Imperial, atravessou gerações e hoje planeja sua presença internacional olhando para a Baía de Guanabara.

A Granado mudou de edifício, mas não rompeu com o território onde sua história começou. Apenas encontrou, no novo Porto, espaço para administrar o próximo capítulo de uma trajetória que nasceu no Rio.

Você trabalha ou já trabalhou na sede da Granado no Porto Maravilha? Conhece algum detalhe dessa rotina que deveria entrar neste artigo? Deixe seu comentário no final da página e ajude o ClassiX Rio a ampliar esse registro sobre as empresas da região.

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